足球 趨勢

2018年全球及中國足球產業市場現狀與發展趨勢分析,中國足球產業迎來黃金發展期「圖」

中超聯賽累計收視人次在2018賽季比2017賽季略有下降,但仍達到6.9億人次,相較于2007年增長約4.9倍。中超公司在2018年總收入達到15.93億元。

一、中國足球產業概況

中國足球行業改革始于1992年,當時國家體委有關決定,以足球作為體育體制改革的突破口,進行足球產業化改革,實行足球俱樂部體制,推出甲A職業聯賽。隨后兩年,中國足球開始步入實施產業化發展的軌道,并初步構建起足球俱樂部和職業聯賽的基本框架。

為實現中國足球產業的崛起,國家在近年來連續出臺政策對足球體制進行改革。例如,2015年3月,《中國足球改革發展總體方案》出臺;2016年,《中國足球中長期發展規劃(2016-2050年)》、《全國足球場地設施建設規劃(2016-2020年)》等落地;2018年1月,《中國足球協會球員身份與轉會管理規定》對足球運動員轉會制度制定新規。

2014-2018年中國足球改革相關政策匯總

2014-2018年中國足球改革相關政策匯總

資料來源:公開資料整理

其中,《中國足球改革發展總體方案》是綱領性文件,以總體要求、主要目標為大方向,通過對管理機構重新設計、職業俱樂部建設、完善競賽體系、校園足球、社會足球、人才培養、國家隊建設、場地建設管理、完善投入機制等涉及足球領域的各個層面的具體部署,為中國足球今后的發展指明了前進的方向。

《中國足球改革發展總體方案》主要目標分析

《中國足球改革發展總體方案》主要目標分析

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二、全球足球產業發展現狀分析

2014-2018年,皇馬俱樂部的收入持續增加。2018年,皇馬實現收入7.51億歐元,同比增長了11.26%,達到最近5年來的最高增速。從收入結構來看,2018年,皇馬的主要收入來源是商業收入,達3.56億歐元,其收入占比為47%。

2014-2018年皇家馬德里足球俱樂部收入及增長

2014-2018年皇家馬德里足球俱樂部收入及增長

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2018年,巴塞羅那足球俱樂部實現收入6.90億歐元,同比增長了6.48%。從收入結構來看,商業收入近年來增長強勁,由2014年的1.86億歐元增長至2018年的3.23億歐元,增長了73.66%。

2014-2018年巴塞羅那足球俱樂部收入分布

2014-2018年巴塞羅那足球俱樂部收入分布

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2018年,曼聯足球俱樂部實現收入6.66億歐元,同比小幅降低1.48%。其中,比賽日收入1.20億歐元,占比18%;轉播收入2.30億歐元,占比35%;商業收入3.16億歐元,占比47%。

2014-2018年曼聯足球俱樂部收入及增長

2014-2018年曼聯足球俱樂部收入及增長

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2018年,拜仁慕尼黑成為僅有的四家收入超過6億歐元的足球俱樂部之一,達到6.29億歐元,同比增長6.97%。其中,商業收入占比超過一半,達3.49億歐元。

2014-2018年拜仁慕尼黑足球俱樂部收入及增長

2014-2018年拜仁慕尼黑足球俱樂部收入及增長

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2018年,曼城足球俱樂部實現收入5.68億歐元,同比增長7.58%。其中,比賽日收入0.64億歐元,占比11%;轉播收入2.39億歐元,占比42%;商業收入2.66億歐元,占比47%。

2014-2018年曼城足球俱樂部收入分布

2014-2018年曼城足球俱樂部收入分布

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相關報告:華經產業研究院發布的2019-2025年中國足球市場運行態勢及行業發展前景預測報告

三、中國足球產業發展現狀分析

場均觀眾數保持高位。球迷對于中超聯賽的認可和喜愛程度體現在到現場觀看人數的提升上,過去15年,聯賽場均觀眾人數從1.1萬人增長到2.4萬人,增長超過兩倍。

收視人次持續攀升。新媒體轉播渠道的出現促使中超聯賽覆蓋群體大幅增長,但同時對傳統媒體收視造成沖擊,使得中超聯賽累計收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降,但仍達到6.9億人次,相較于2007年增長約4.9倍。中超公司在2018年總收入達到15.93億元。

2018賽季中超聯賽統計數據

2018賽季中超聯賽統計數據

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中超聯賽競爭愈發激烈和精彩,外援質量驅動聯賽競技水平提升,從五大聯賽引入的外援比例持續增長,頂級外援的加入進一步帶動聯賽明星效應和比觀賞性提升。

聯賽俱樂部排名變化頻次增加,爭冠俱樂部平均變化頻次有明顯上升,爭冠懸念貫穿整個賽季,帶動更多話題和關注熱度。

2014-2018賽季俱樂部排名變化頻次

2014-2018賽季俱樂部排名變化頻次

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2015年,體奧動力以5年80億元人民幣的價格購入中超聯賽和全媒體版權。2018年版權價格被升級為10年110億元。

2012-2018賽季中超轉播版權收入

2012-2018賽季中超轉播版權收入

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中超聯賽是本土足球賽事中最具代表性的賽事,其贊助收入在過去15年年復合增長率超過30%,2018年總贊助金額達到4.65億元,贊助商數量達到11家。其中,包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供應商。

2012-2018年中超聯賽總贊助金額及增長

2012-2018年中超聯賽總贊助金額及增長

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除世界杯之外,中國企業贊助海外頂級球隊的數量逐年上升,據統計,目前西甲巴塞羅那俱樂部的贊助商中有4家中國企業,分別是OPPO、世茂集團、云南白藥和浦發銀行;同時,例如蘇寧體育、比亞迪汽車和統一集團等大型企業,也競相贊助意甲、英超等豪門俱樂部。贊助頂級球隊不僅可以迅速推廣企業品牌,打開國際市場,同時也是進軍歐洲各大聯賽的主要途徑。

歐洲豪門俱樂部中國企業贊助情況

歐洲豪門俱樂部中國企業贊助情況

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四、中國足球產業發展趨勢分析

1、樹立科學足球理念,重視足球發展規律

在培養青少年足球運動員時,不僅要注重培養年輕球員的技術和戰術,同時也要樹立年輕球員科學的足球理念,提倡科學的訓練,在足球教育中強調足球原理的學習和普及,形成完備的科學體系。同時要建立一套完整通暢的人才培養渠道,為青少年球員的發展提供良好的條件。

2、完善政策法規,營造良好的發展環境

中國要積極借鑒足球發達國家的發展經驗,結合中國經濟、文化、政治、社會等方面的實際情況,針對國內的各項賽事和球員訓練培養環境制定完善的政策法規[3]。依靠政策和制度的力度來保證中國職業球員職業素養的提高,堅決杜絕假、賭、黑現象,通過法規政策的強制性手段徹底根除阻礙中國足球事業發展的不良現象。同時通過完善的政策和法規保證青少年球員的培養效率,為青少年球員的成長提供良好的成長氛圍。

中國足球可以說長期處于一個低端發展時期,屢次的沖擊世界杯未果,讓許多人對中國足球事業的發展產生了質疑。雖然經歷了長期的低端發展,中國足球事業的前方依然十分明朗。在促進中國足球事業發展方面,只有深刻理解這項運動,才能在自身的發展道路上更好地去解決當前存在的問題。只有正確把握足球發展規律,才能在未來的發展中贏得先機。

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